De koude maanden komen er weer aan en dus grijpt Nederland, zonder enige vorm van onderzoek of bewijs, naar de supplementen. Grote kans dat jij er een van bent. Vitamine D? Magnesium? Of ben je zwanger en slik je foliumzuur? We nemen aardig wat tot ons. Maar wat is nou het écht het effect ervan? En hoe kunnen we dat effect wellicht versterken?
In dit interview met Sebastiaan Beltman van Today.Rocks duiken we in liposomale supplementen. Wat zeg je? Ja, dat gaan we dus uitleggen. Komt ‘ie!
Supplementen slikken we voor de zekerheid
Volgens de Voedselconsumptiepeiling (RIVM, 2019-2021) heeft 57 procent van de volwassenen in het afgelopen jaar weleens een voedingssupplement genomen. Vrouwen doen dit vaker dan mannen, namelijk 69 procent tegenover 44 procent. Niet gek dus dat er genoeg partijen in de rij staan om in de behoeften van deze mensen te voorzien.
Volgens onderzoek van het CBS in 2022, geeft een grote meerderheid van deze mensen ‘Voor de gezondheid’ niet als belangrijkste reden tot inname. Die reden is namelijk: voor de zekerheid. We slikken er dus flink op los, zonder dat we echt weten wat het doet en of het wel nuttig is.
Liposomale supplementen effectiever dan gewone supplementen
6 op de 10 volwassen slikt dus supplementen. En omdat deze supplementen snoepers niet per se onderzoek doen naar wat ze innemen, hebben wij het heft in handen genomen.
We vroegen Sebastiaan, eigenaar van Today.rocks, een energieke vader van 2 kinderen, naar zijn visie achter de supplementen business in Nederland, waar hij zelf ook onderdeel van is.
Sebastiaan: “Samen met mijn compagnon vonden wij dat het tijd was voor een nieuw geluid in de supplementen markt. We ontdekten dat voedingsstoffen in de meeste reguliere supplementen worden afgebroken in de maag en dat liposomale supplementen omhuld worden door een extra beschermende laag en daarmee veel beter worden opgenomen.”
Liposomale supplementen van Today.rocks
Liposomale supplementen van Today.rocks
Wat zijn liposomale supplementen?
Liposomaal betekent dat de actieve stof wordt ingepakt in een extra beschermende laag (een laagje vet genaamd fosfolipiden) waardoor er een ‘liposoom’ ontstaat met dezelfde eigenschappen als een lichaamseigen cel. Hierdoor herkent het lichaam dit deeltje als een voedingsstof en wordt het niet afgebroken in je maag, maar op een natuurlijke manier en direct in je bloedbaan opgenomen.
Liposomale supplementen: hoogst mogelijke opneembaarheid
Het tegengeluid dat Sebastiaan en zijn compagnon hebben gecreëerd heet dus Today.rocks: een online dienst voor supplementen die het met liposomale supplementen net even anders doet. “Met Today.rocks focussen wij ons uitsluitend op de essentiële basis vitamines met hoogst mogelijke opneembaarheid en wetenschappelijke onderbouwing. Liposomen zijn in de supplementen markt de oplossing.” Aldus Sebastiaan.
Gepersonaliseerde vitamines
Na te zijn begonnen met normale maandzakjes, startten Sebastiaan en zijn compagnon Guus Vermeulen, tevens arts, in 2023 met gepersonaliseerde vitamines in dagzakjes. Een logische stap, want gepersonaliseerde vitamines hebben zowel in Nederland als andere landen een behoorlijke vlucht genomen.
Opkomst van gepersonaliseerde vitamines
De reden van deze vlucht? De huidige mens wil steeds meer producten die specifiek zijn afgestemd op zijn of haar unieke behoeften, in plaats van de traditionele “one-size-fits-all” aanpak. We onderzochten enkele redenen waarom deze trend aan populariteit wint:
- Individualisering van gezondheid. Door gebruik te maken van tests zoals bloed- of DNA-tests, kunnen mensen nu inzicht krijgen in hun persoonlijke vitamine- en mineralentekorten. Dit helpt om supplementen te kiezen die precies zijn afgestemd op hun lichaam en levensstijl, wat resulteert in betere gezondheidseffecten en preventie van ziektes (Nutra Ingredients, 2023).
- Toename in gezondheidstechnologie. Grote techbedrijven zoals Apple en Google spelen een belangrijke rol in de groei van gepersonaliseerde voeding. Deze bedrijven maken gebruik van gezondheidsgegevens die worden verzameld via wearables en apps om nauwkeurige aanbevelingen te doen, waardoor mensen meer inzicht krijgen in hun voedingsbehoeften (Nutra Ingredients, 2023).
- Duurzaamheid en gemak. Naast gezondheidsvoordelen speelt duurzaamheid ook een rol. Het combineren van meerdere supplementen in één gepersonaliseerde vitamine vermindert de hoeveelheid afval en de behoefte aan verschillende pillen. Dit maakt het gemakkelijker en efficiënter voor de consument (McKinsey & Company, 2022).
- Betere algehele gezondheid en welzijn. Gepersonaliseerde supplementen richten zich niet alleen op het aanvullen van tekorten, maar verbeteren ook algehele welzijnsfactoren zoals energie, huidgezondheid, slaapkwaliteit en herstel na fysieke inspanning. Dit maakt het een aantrekkelijk product voor mensen die op zoek zijn naar een holistische gezondheidsaanpak (Grand View Research, 2024).
Today.rocks als toevoeging op een druk gezin- en werkleven
Op de vraag aan Sebastiaan voor wie de supplementen van Today.rocks zijn antwoordt hij transparant: “Onze doelgroep is de sportieve adolescent van tussen de 40-65 jaar. Mensen met een relatief druk gezin-en werkleven, die toch wel regelmatig sporten of iets doen aan hun gezondheid. Zij houden van kwaliteit, gemak en service. Zij vertrouwen erop dat wij altijd de best mogelijke supplementen verzorgen en dat is ze veel waard. We hebben ook fans van tussen de 30-40 maar merken dat zij toch wat minder consequent zijn in het dagelijks nemen van hun vitamines.”
Je kunt je ook voorstellen dat juist senioren wel een extra zetje in de rug nodig hebben als het gaat om gezondheid. Supplementen zijn dan een logische aanvulling, toch Sebastiaan? “De groep van 65+ past theoretisch ook erg goed bij ons concept, maar die zijn vaak toch wat traditioneler terwijl wij juist heel innovatief en digital minded zijn. Toch hebben wij ook genoeg fans van 65+, die vaak wel moeten wennen aan “je” en “jij” als we ze benaderen.”
Today.rocks: ultra flexibel vitamine abonnement als duurzame strategie
Binnen de markt van vitamines en mineralen zijn er vele aanbieders van abonnementen. Daarbij heeft elke aanbieder wel zijn eigen sterke en zwakke punten. Feit blijft dat de concurrentie moordend is en dat je met je hoofd boven het maaiveld uit moet komen.
Waarom Today.rocks dan boven dat maaiveld uitkomt? Sebastiaan geeft aan dat hij vindt dat er maar weinig bedrijven en diensten zijn die het abonnementsmodel echt goed hanteren. “Ik erger mij zelf ook ontzettend aan abonnementen modellen die te dwingend zijn of waar je niet makkelijk zaken kan wijzigen.” Bij Today.rocks ben je echt flexibel. Niet alleen het instellen van je abonnement (jij kiest welke supplementen je per periode wil ontvangen), maar ook met pauzeren en stopzetten. Ultra flexibel dus en altijd en snel bereikbaar via WhatsApp.
Daarnaast focussen Sebastiaan en Guus zich op 3 belangrijke pijlers: betrouwbaarheid, kwaliteit en service. Dat wil ook wel met een bak aan kennis en ervaring als arts en jarenlange ondernemer in de healthtech. Die tip willen de ondernemers dan ook nog meegeven: focus je op jouw 3 belangrijkste pijlers binnen je bedrijf. Deze kunnen voor iedereen anders zijn, maar vormen de basis voor jouw product of service.
Verder zijn de verpakkingen van Today.rocks 100% recyclebaar en dus goed voor de circulaire economie en kun je zonder moeite gratis advies inwinnen via WhatsApp of mail. Het heeft ertoe geleid dat ze inmiddels een klantenbase van meer dan 2.000 loyale klanten hebben, voor zowel losse verkoop als vitamine abonnementen.
Trends in de supplementen als abonnementsdienst
Eigenlijk is het aanbieden van een abonnement op supplementen of vitamines al een trend op zich. Al is die trend al even bezig in Nederland. Vanuit de visie van Today.rocks komt daar nog bij dat je personalisatie en service belangrijk is. Elk lichaam is anders, dus iedereen heeft een ander gezondheidsplaatje. Daar horen ook andere supplementen bij.
Door dit plaatje goed in kaart te brengen en te meten door middel van vitamine- en bloedtests kun je er achter wat iemand nodig heeft. “En daar hoort ook bij om eerlijk te zijn als iemand geen supplementen nodig heeft. Dat adviseren wij vanuit Today.rocks dan ook zo.” Zo transparant zijn ze dus wel.
Tot slot zal ook AI in bovenstaande processen steeds meer een rol gaan spelen. Dat is geen verrassing, maar de manier waarop moet nog duidelijk worden. Hoe zich dat zal ontvouwen zullen we moeten zien. Er zijn al de nodige gesprekken met mogelijke interessante partners in het AI veld.
Product abonnementen nu en in de toekomst
We vroegen Sebastiaan tot slot wat zijn perspectief is op het aanbod van abonnementen op producten in Nederland.
“Mijn perspectief is dat het zeker nog gaat groeien, maar bedrijven moeten het wel echt anders gaan benaderen. Eigenlijk moet je een abonnement zien als 1 lange klantreis. En net als in het echte leven gaat dat met schommelingen. Daar moet je als bedrijf rekening mee houden. Pauzeren, aanpassen, stoppen, alles moet bespreekbaar zijn. Timmer je abonnementservice nooit volledig dicht maar probeer mee te denken en je fans echt fans for life te maken!”
Over Sebastiaan Beltman
Sebastiaan Beltman is 39 jaar en samen met zijn vriendin en twee kinderen (meisje van 6 en jongetje van 1,5) woonachtig in Amsterdam. Zijn kinderen en vriendin zijn z’n spiegel en zorgen voor een goede balans tussen werk en privé. Zelf is hij namelijk best wel een beetje een workaholic en heel gefocust.
Zijn passie ligt bij het opbouwen van merken & bedrijven en zijn hart gaat sneller kloppen wanneer hij zijn producten online of echt fysiek in de schappen ziet liggen, het liefste Internationaal.
